ステマ規制をわかりやすく解説！目的や罰則、ブログ運営の場合は？

ステマ規制とは、ステルスマーケティング（ステマ）を規制する制度です

近年、SNSやブログで商品やサービスの宣伝を行うインフルエンサーが増えています。しかし、その中には、広告であることを明記せずに宣伝する、いわゆる「ステマ」と呼ばれる行為も少なくありません。

ステマは、消費者の判断を誤らせ、不利益を被らせる恐れがあります。そのため、2023年10月1日から、ステマを規制する法律が施行されました。

この記事では、ステマ規制の目的や罰則、ブログ運営における注意点などについて、わかりやすく解説します。

ステマ規制とは？

ステマ規制とは、ステルスマーケティング（ステマ）を規制する制度です。ステマとは、消費者に広告であると明記せずに隠した販促・宣伝行為のことで、やらせやサクラなどもこの一例に分類されます。

ステマ規制では、ステマを「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」として、景品表示法の不当表示の対象に追加しました。そのため、ステマを行うと、景品表示法違反となり、措置命令や課徴金などの行政処分を受ける可能性があります。

ステマ規制の目的

ステマ規制の目的は、消費者が商品・サービスの情報を正しく判断できるようにし、消費者の利益を守ることです。

ステマが行われると、消費者は、商品・サービスの宣伝であると認識せずに、その情報に基づいて商品・サービスを判断することになります。その結果、消費者は、商品・サービスの品質や価格などの情報を誤認し、不利益を被る可能性があります。

ステマ規制によって、企業やインフルエンサーは、広告であることを明確に表示する義務が生じました。これにより、消費者は、商品・サービスの宣伝であることを容易に判断できるようになり、より適切な情報に基づいて商品・サービスを選択できるようになることが期待されています。

ステマ規制の罰則

ステマ規制に違反した場合、景品表示法違反となり、措置命令や課徴金などの行政処分を受ける可能性があります。

措置命令とは、行政庁が違反行為を是正するよう命じるものです。課徴金とは、違反行為によって生じた利益の額に応じて課せられる罰金のことです。

ブログ運営の場合は？

ブログ運営者も、ステマ規制の対象となります。ブログに商品・サービスの宣伝を投稿する際には、広告であることを明記する必要があります。

具体的には、以下のような表示を行うことが望ましいです。

「PR」や「広告」などの表示を明確に記載する
宣伝であることを容易に判断できる文章や表現を用いる

本記事では、上記の内容について、さらに深く調査した詳細な情報を提供できると思います。この記事が、ステマ規制について理解を深めるきっかけになれば幸いです。

ステマ規制の概要
ステマ規制に関して、ブログ運営者が気を付けるべきこと

ステマ規制の概要

ステマ規制とは、2023年10月1日から施行された、ステルスマーケティング（ステマ）を規制する制度です。ステマとは、消費者に広告であると明記せずに隠した販促・宣伝行為のことで、やらせやサクラなどもこの一例に分類されます。

ステマ規制の対象となるのは、以下のような行為です。

インフルエンサーに商品やサービスを無償で提供し、その見返りに商品・サービスの宣伝を依頼する行為
SNSやブログに商品・サービスの宣伝を投稿する際に、広告であることを明記しない行為
口コミサイトに商品・サービスの宣伝を投稿する際に、広告であることを明記しない行為

ステマ規制の目的は、消費者が商品・サービスの情報を正しく判断できるようにし、消費者の利益を守ることです。

ステマ規制によって、企業やインフルエンサーは、広告であることを明確に表示する義務が生じました。これにより、消費者は、商品・サービスの宣伝であることを容易に判断できるようになり、より適切な情報に基づいて商品・サービスを選択できるようになることが期待されています。

なお、ステマ規制は、2023年10月1日から施行されていますが、施行後1年間は、措置命令や課徴金などの行政処分は行われないことになっています。この期間は、企業やインフルエンサーがステマ規制に適合した広告・宣伝活動を行うための猶予期間として設けられています。。

ステマ規制が施行される理由

ステマ規制が施行される理由は、消費者に広告・宣伝と気付かれないように行われる広告・宣伝行為であるステルスマーケティングに対する規制が必要であるとされたためです。

ステルスマーケティングは、消費者に広告・宣伝と気付かれないように行われるため、消費者が自主的かつ合理的な選択をすることを阻害するおそれがあるため、景品表示法による規制が必要とされました。

また、海外ではステマ規制が既に多くの国で導入されており、日本が遅れを取っている状況であったため、ステマ天国と揶揄されることもありました。

ステマ規制の対象となる広告の種類

ステマ規制の対象となる広告の種類は、商品・サービスを供給する事業者（広告主）が消費者に広告・宣伝と気付かれないように行う広告・宣伝行為であるステルスマーケティングです。

一方、企業から広告・宣伝の依頼を受けたインフルエンサー等の第三者は規制の対象とはなりません。具体的には、雑誌媒体や編集記事、テレビ番組なども含まれます。

ステマ規制に違反した場合の罰則は何ですか？

ステマ規制に違反した場合の罰則は、以下の通りです。

措置命令：ステマ規制に違反した場合、消費者庁が再発防止を求める措置命令を出すことがあります。
罰金：ステマ規制に違反した場合、広告主企業に罰則が科される場合があります。罰金の額は、2年以下の懲役または300万円以下の罰金のいずれかまたは両方が科されます。

ステマ規制に適合する広告とは？

ステマ規制に適合する広告の例は以下の通りです。

広告であることを明示する表記を行うこと。
ステルスマーケティングを行わないこと。
違反行為を行わないこと。
適切な情報提供を行うこと。

具体的な広告表記の例としては、「広告」「宣伝」「PR」といった文言による表示、文章による表示、広告枠の設置、広告と判断される可能性のある記事には、広告である旨を明示するなどがあります。

ステマ規制に適合するために企業が行うべき具体的な対策

ステマ規制に適合するために企業が行うべき具体的な対策は以下の通りです。

広告であることを明示すること。
ステルスマーケティングを行わないこと。
違反行為を行わないこと。
適切な情報提供を行うこと。
広告主が広告を依頼したことを明確にすること。
インフルエンサー等の第三者に対しても、ステマ規制に適合するよう指導すること。
広告の内容について、正確かつ客観的な情報提供を行うこと。
広告の掲載場所や掲載方法について、適切な判断を行うこと。
広告の掲載にあたっては、消費者の利益を最優先に考えること。

以上のような対策を行うことで、ステマ規制に適合し、消費者に対して適切な情報提供を行うことができます。

ステマ規制において、不当表示とみなされる表示の例

ステマ規制において、不当表示とみなされる表示の例は以下の通りです。

実際のものより著しく優良又は有利であると誤認される表示（優良誤認）。
実際よりも安く感じさせるなど、有利にみせかける表示（有利誤認）。
誇大・虚偽の表示や広告（虚偽表示）。

これらの表示は、消費者に対して誤解を与え、不当な利益を得ることができるため、ステマ規制に違反することになります。企業やブログ運営者は、これらの表示を行わないように注意する必要があります。

ステマ規制に関して、ブログ運営者が気を付けるべきこと

ブログ運営者がステマ規制に気を付けるべきことは以下の通りです。

広告であることを明示すること：広告であることを明示することが求められます。例えば、広告である旨を明記する、広告枠を設ける、広告と判断される可能性のある記事には、広告である旨を明示するなどの方法があります。
ステルスマーケティングを行わないこと：ステルスマーケティングを行わないように注意することが必要です。例えば、商品やサービスを宣伝するために、自分で書いたと思わせるような記事を書いたり、商品やサービスを宣伝するために、他の人に書いてもらった記事を自分のブログに掲載することは、ステルスマーケティングに該当する可能性があります。
違反行為を行わないこと：ステマ規制に違反する行為を行わないように注意することが必要です。ステマ規制に違反すると、措置命令等の対象となり、罰則が科せられる可能性があります。
適切な情報提供を行うこと：適切な情報提供を行うことが求められます。例えば、商品やサービスに関する情報を提供する場合には、正確かつ適切な情報を提供することが必要です。
法令を遵守すること：ステマ規制に限らず、法令を遵守することが求められます。例えば、著作権法や個人情報保護法などの法令に違反する行為を行わないように注意することが必要です。